Fitbit推出了10美元的高级订阅服务

服务是Fitbit的未来。这是本周在曼哈顿举行的活动的首要信息。媒体的小型聚会发现公司将大部分时间用于软件和服务,最后留下一个小窗口,讨论推出一对硬件产品,Versa 2智能手表和Aria Air规模。

经过十年的硬件领先,Fitbit毫无疑问地看到了可穿戴设备类别中的写作。确实,设备继续增长,但随着小米和其他中国制造商吞噬低端市场而苹果公司完全主导智能手表,Fitbit正在寻找其他方式来利用其在健身方面的优势。

Fitbit Premium将成为该剧的基石。该公司每月10美元或每年80美元,正在瞄准超越设备销售和企业/医疗保健合作伙伴关系的收入。这是一个与苹果公司类似行动相呼应的游戏,苹果已经看到服务和内容成为其收入模式中越来越重要的一部分,因为iPhone等设备的销售继续停滞不前。

每个月10美元给你带来什么?自定义见解。这就是承诺。定制健康和睡眠信息比Fitbit的免费应用程序的用户更深入。该产品的核心是9个引导健康和健身计划,名称为健康习惯介绍,获得更多Zzz,休息睡眠,活跃,初学者跑步,跑步训练,理解卡路里,踢你的糖习惯和踢你的盐习惯。

健康一直是Fitbit所做的核心,每个人都在转向订阅模式,所以这个产品在其面前是有意义的。但在一个我们已经有数千个月度订阅服务争夺我们的电子存款的世界里,该公司面临着一条艰难的道路,它说服消费者每月额外支付10美元。

首席执行官兼联合创始人詹姆斯·帕克告诉TechCrunch,“快速推销是一站式商店,为您提供更好吃,更活跃,更好睡眠的所有内容。”“这是一项与Fitbit设备紧密集成的服务。因此,拥有超过2700万活跃用户的用户群,绝对是我们的用户群,这是一个非常引人注目的解决方案。“

该产品有望更好地分解Fitbit的新睡眠评分功能,成千上万的视频和音频训练以及旨在更好地帮助佩戴者移动的各种游戏化产品。也许更引人注目的是少数内容合作伙伴,包括Headspace,Daily Burn和Gaiam的Yoga Studio,它们补充了Fitbit自己的优质内容。当然,Fitbit Premium并非旨在彻底取代任何这些服务,而是包含每种服务的精选内容。

与以往一样,我会保留完整的判断,直到我们获得服务的实际操作时间,但我的关注与许多健身内容服务一样。收集的大部分数据都需要用户输入。我怀疑每月费用的提醒会让用户有信心跟上,但正如其中许多因素一样,准确性归结为一个关键事实:你不能欺骗健身追踪器,但你可以欺骗一个应用程序

“我们试图提供的许多价值都是程序提供并动态适应,而不必真正做任何事情,”Park说。“我们正努力提供更多的推动和通知,提醒您,在整个白天或通过您的计划,您应该做些什么。”

让人们为他们免费提供的优质内容付费总是一个沉重的举动 - 我说这是一个从事出版工作的人。到目前为止,我还没有在Fitbit Premium球场看过一个神奇的子弹,但我会非常高兴不相信。

该服务已在澳大利亚和新西兰试用。它将于本月开始向美国用户推出,并将于今年秋季在17个英语国家推出,明年将推出更多语言版本。

该服务将在发布时专门针对Fitbit用户,但Park表示该计划将向更加平台无关的模式发展,此举可能预示着将进一步摆脱硬件收入模式。

“从长远来看,我们认为Fitbit Premium可以与其他设备一起使用,无论是Apple Watch,Garmin等,”Park说。“但最初我们专注于我们现有的用户,因为我们有很多用户。”

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